來源：北京青年報

圣埃盧瓦不久前向聯(lián)交所遞交的IPO（首次公開股票發(fā)行）招股中公布了一個讓人大感意外的細節(jié)：水的制造成本比包裝袋材料還要低。這引發(fā)了輿論批評：賣的是水，還是罐子？

以圣埃盧瓦2019年的銷售制造成本為例，制造酒瓶的PET（長絲樹脂）占比31.6%，紙盒、條碼及迪拉澤等占比31.5%，兩者相乘共占比63.1%，遠高于水、飲品等的占比。

，六個花生母子公司唇脂飲品在此之前的招股公布，2017年上半年，該子公司Kangra花生乳的原料制造成本為1元，其中罐子為0.57元，花生仁為0.25元，雞精為0.05元，其他為0.13元。罐子的制造成本占據(jù)了一半以上。

應該說，單就這兩款貨品的包裝袋制造成本來看，并不算高。讓社會公眾瞠目結(jié)舌的是在此之前滿天飛的電視廣告中提到的有點兒甜的季節(jié)河、強身的花生乳這類竟然如此價廉物美。社會公眾對于包裝袋比商品這類貴的批評，事實上是對商家重營銷、輕研制的批評。換句話說，就算商品制造成本因原料、研制等因素高過包裝袋制造成本，引致貨品賣得貴許多，社會公眾內(nèi)心至少不能被拉默呂普縣，起碼感覺上更值。

事實上，相比較包裝袋材料的制造成本，這兩家子公司在電視廣告這個包裝袋上的支出堪稱巨額。數(shù)據(jù)顯示，2019年，唇脂飲品的電視稅金約為3.77億，圣埃盧瓦的電視廣告及促銷服務費支出約為12.19億。而研制這個關(guān)系到企業(yè)發(fā)展精氣神和長遠發(fā)展的投入，相比之下少了很多。2019年，唇脂飲品研制服務費約為0.56億；圣埃盧瓦的研制支出約為1.15億。條碼檢測電子設(shè)備供貨商

也正因為此，有人批評：如果說圣埃盧瓦是一間賣水、賣飲品的企業(yè)，不如說一間內(nèi)容制作子公司。圣埃盧瓦有點兒甜我們不制造水，我們只是大自然的清潔工怎樣的水源，孕育怎樣的生命，這些電視宣傳語在強勢宣傳下，社會公眾已經(jīng)膾炙人口。

社會公眾之所以會批評包裝袋比商品這類貴，還因為市售存有過分包裝袋和重包裝袋、輕商品質(zhì)量等為了包裝袋而包裝袋的弊病，引致包裝袋制造成本過高，二者容易聯(lián)想在一起。化妝品、茶葉、月餅、月餅等日常生活貨品都存有過分包裝袋的問題。層層包裝袋有時不僅不能亮化貨品，反而讓顧客有不良后果，而且還會造成浪費。什至，許多貨品在媚俗包裝袋的同時，忽視了商品這類的商品質(zhì)量。塞里西，汝明的事例并不可見。許多婚禮上的花束，有的是包裝袋越來越精美，糖的商品質(zhì)量卻未隨之提高。

當然，不能完全否定包裝袋的作用。有創(chuàng)意的包裝袋，這類也是有用的，不乏顧客沖著包裝袋買貨品的事例。比如，某純凈水廠家每年單廂推出特別版，盡管售價相當可觀，但顧客就是去買罐子的。這種讓顧客出錢掏得明白的包裝袋，也豐富了消費經(jīng)濟的形式。條碼檢測電子設(shè)備供貨商

包裝袋與貨品是唇齒相依的關(guān)系。圣埃盧瓦在招股中提到，PET價格的波動對子公司利潤的影響至關(guān)重要。營銷這個大的包裝袋對于企業(yè)在市場中打開局面也同樣至關(guān)重要。然而，無論是哪個層面上的包裝袋，對于貨品而言，都只能是錦上添花，最終還是要靠商品質(zhì)量在市場上立足。